科技资讯--董姐”与“东哥”一起“卖萌”为的啥？

最近，格力电器董事长兼总裁董明珠、京东团体董事长刘强东联手，1起以卡通形象做了1条";萌萌哒"广告片，在央视、东方卫视等黄金时段播出，1时引发热议。

";董姐"和";东哥"这个组合有点出人意料，但两人1起";卖萌"背后是渠道互利的深意。

首先是为了";双102"，年底冲事迹。在这轮广告推出以后，格力将与京东在";双102"期间展开实质性的行动，在京东商城的格力旗舰店货架上，推出格力、TOSOT、晶弘3大品牌的空调、电饭煲、电暖器、电风扇、冰箱等产品，并大幅让利于消费者。

2015年前3季，格力电器的营业收入受市场疲软、空调库存消化等因素影响而有所下滑。";董姐"第4季度还是";蛮拼"的，先是11月7日前后举行格力线下大型工厂直销活动，接着";双101"格力在天猫上总销售额冲破2.5亿元胸部白癜风怎么治疗。如今，又想借";双102"的电商促销节点，做全年最后1搏，多产品线联动，冲年底事迹。

";董姐"向来以强硬形象示人，其实很务实。";双101"期间，她前后与马云、刘强东会面。中怡康的数据显示，电商在空调销售中的占比平常在7%~8%左右，2015年";双101"到达17%~18%。2015年，格力对电商的重视提升，线上份额也明显增长。中怡康白电事业部总经理魏军认为，";董姐"联手";东哥"是想利用电商来";导流"，不但为了线上，也是为线下专卖店。

其次，为了跨界合作、抱团取暖。宏观环境不好，企业都面临转型，格力、京东实际上是相互需要。对格力来讲，要顺应渠道变革的趋势，抢吃到电商快速增长的红利，保持格力事迹的稳定;对京东来讲，上市以后，已不再是之前只会打价格战的";坏小孩"，而是寻求商品的品质、毛利率，以尽早实现盈利，所以合作重点也从小品牌转向主流的大品牌。

";东哥"与";董姐"在广告中互诉";衷情"：";没有互联网，你会明珠昏暗。"";没有先进制造业，你是空中楼阁。"";那我们携手，让世界爱上中国造!"格力与京东的合作还有甚么想象空间呢?

魏军认为，在智能居家领域，没有任何1家企业能独食。未来不排除格力、京东在这方面合作的可能性。另外，线上线下融会是渠道发展趋势皮肤白色斑点的原因是什么，格力专卖店有没可能与京东实现线上线下联动，也引人遐想。但专卖店是格力的渠道根基，恐怕";董姐"和";东哥"的合作暂时不会1下子走得那末深。

第3，为了文娱化营销，增加暴光度。最近几年，企业领导人亲身上阵";卖广告"愈来愈多。前不久，美的团体董事长方洪波就把微博上自己的头像位置，";贡献"给了";11.7"美的品牌日的促销广告。";董姐"与";东哥"合拍广告，是继她2014年与万达董事长王健林1起";推销"光伏空调后，再1次约请商界";红人"1起做广告。明显，这也鉴戒了互联网思惟，小米雷军、苹果";乔帮主"不都是自己企业和产品最大的推销员吗?

刚刚与奶茶妹结婚的";东哥"，不惜在这则卡通形象广告中，与";董姐"联手做出1个";爱心"造型。这个广告1出街，马上吸睛无数，虽然这让京东内部负责";东哥"形象的员工";有点伤脑筋"。但是，想一想这带来多少关注度、点击量，节省多少广告费，甚么都值了。

看来，为了有更好的传播力，";董姐"和";东哥"都";豁出去"了。对此，格力电器市场部部长陈自力澄清说：";之前电商上的商品良莠不齐，双方想共同打造公道价格的优良产品和服务。网上人群更年轻，他们是为了更有亲和力，不再是高冷的形象。"

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