京东由多快好省向品质生活升级《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:23:09 阅读：次来源：滤网厂家

进行全球化布局的京东正在加速品牌国际化。凭借一直以来对品质商品和服务的追求，京东甚至成为一种“电商模式”。熊青云表示，目前京东正在把品牌定位由“多快好省”向品质生活升级，强化服务的家庭属性。进行全球化布局的京东正在加速品牌国际化。凭借一直以来对品质商品和服务的追求，京东甚至成为一种“电商模式”。熊青云表示，目前京东正在把品牌定位由“多快好省”向品质生活升级，强化服务的家庭属性。此外，京东还将通过加速品牌国际推动京东全球化战略布局。

满足商品、情感需求双考量

“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单3月21日在京公布，京东入选该榜单TOP15，并获得“最满足消费者需求中国品牌奖”，成为业内黑马。

“BrandZ最具价值中国品牌百强榜”是目前国内权威的品牌价值排行榜，由全球知名传播服务集团WPP旗下的调研公司KANTARMillwardBrown对各品牌的价值进行综合考量，旨在及时捕捉市场趋势和品牌动向，为企业考察自身品牌价值提供重要依据。

熊青云表示，京东入选榜单主要凭借两个核心优势，一是满足消费者需求，二是与消费者产生情感连接，“京东不仅通过品质商品和服务满足消费者需求，更在服务消费者过程中与消费者产生情感连接”。

品质生活新定位

“相信很多消费者对京东品牌的认识一直是‘多快好省’，现在京东正在由此升级到消费者对品质生活的追求”，熊青云透露，让中国家庭对品质生活触手可及将是京东新的品牌定位。

熊青云透露，新的品牌定位包含着三个概念：一是家庭，“我们统计发现，京东很多用户实际上都是在给家庭买东西，这里蕴含着很强的家庭情感”；基次是品质生活，即通过京东一直追求的高品质商品和服务为消费者打造品质生活；再者是京东电商属性所打造的触手可及，“电商与线下有明显区别，这要求打造更加方便、快捷的服务”。

据了解，今年4月开始，京东将对沿用多时的核心宣传口号做出调整，改为“今日购，今日达”。在熊青云看来，此前消费者对京东的“快”一直是体验后的感知，但很多消费者并没有直观概念，“京东现在要打造的就是‘今日购，今日达，今日想，今日享’”。

品牌国际化撬动全球化布局

在全球化浪潮下，京东正在大力发展跨境电商。对于京东的全球化布局，熊青云表示，京东的国际化战略分为两步走，第一步是“全球购”，即将海外商品带到国内；第二步是“走出去”，通过“全球售”将中国品牌的商品输出到全球。

京东“全球购”秉承“品质消费”的经营理念，严守商品品质关，采取了“自营+品牌商入驻”的双驱动模式，通过海外直采、品牌商直供，全程供应链质量监控体系，有效保障了海外商品购买的品质。此外，京东“全球售”还将中国优质品牌推向世界。熊青云坦言，在国际化初期阶段，京东更多的是推品牌知名度，就是品牌曝光，“我们希望更多消费者能够体验京东的服务，进而认可京东品牌。