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万万没想到热映国民饮料竟能穿越古装玩出彩

发布时间:2020-03-04 02:51:58 阅读: 来源:滤网厂家

对于2015年贺岁档的电影院线,改编自超人气自制网络短剧的电影《万万没想到:西游篇》,自12月18日上映以来,两天票房累积达2.2亿,以破竹之势再掀贺岁档高潮。凭借超强的欢乐解压笑果,受到年轻人的热烈追捧,被评为解压贺岁的“最佳聚会电影”,一举成为贺岁档炙手可热的“喜剧之王”。

而在电影热映的背后,电影赞助商王老吉也成为一大赢家,凭借多角度深度合作、毫无违和感的片尾彩蛋植入,获得关注度与美誉度的双重收获,成为王老吉继赞助电影《亲爱的》后,又一经典的营销案例,刷新整个饮料行业甚至营销圈对电影营销的认知。接下去,我们来一起看看,王老吉如何将本次的电影营销玩出新高度。

广告投放IP化,打造电影植入新玩法

在票房和口碑成功的基础上,品牌与影片的结合得自然、契合与否,则是对营销成功与否的最后一重考验。然而说起近年来的影视广告植入,却被网友吐槽不断。多数品牌在电影赞助过程中仅流于形式,电影场景植入、片尾鸣谢、宣传电影的品牌体现,整体来讲主要还是Logo的露出,难以做到深入的品牌传播效果。而此次在电影《万万》的广告投放,王老吉却做到了广告投放IP化,即在内容和广告植入两方面进行创新,将电影植入打出了新玩法。

熟悉《万万没想到》网络剧风格的观众,一定对其新(hou)颖(yan)奇(wu)特(chi)的广告植入风格有着极深的印象:在片尾彩蛋处毫无违和感地向网友播放广告,令网友哭笑不得,而这却逐渐成为了万万植入广告的一种特色标识。此次万万大电影对王老吉的植入情节进行了更细心的编排,以五毛特效的片尾彩蛋形式出镜,符合万万剧组以往的广告植入风格,成功将广告投放IP化,电影《万万》上映后,很多万万粉丝都注意到了王老吉在影片中的彩蛋植入,“笑”果十足,成为了影片超强笑点与亮点,获得了网友们的五星好评。

观影过后,网友们在对影片给予诸多好评的同时,更是难得的对广告植入也赞许有加:“王老吉的广告太抢镜了,一口凉茶差点喷出来”、“没想到王老吉这么玩的开,敢这样打广告,让人刮目相看”等等,更多的人则表示:万万没想到,王老吉也来万万没想到打广告了!

巧合的是,近期TCL冠名了热映的IP电影《寻龙诀》,以产品与台词等多维度植入方式进行品牌电影营销。但无论是点击数据还是各圈层内的传播度、影响力,都显得差强人意。而王老吉不同于常规电视电影的品牌植入,以万万惯有的硬彩蛋方式出现在万万电影版中,对王老吉而言,万万优质IP不但赋予了王老吉品牌更多年轻化的元素,更同时深化了王老吉在年轻消费者心中品牌年轻化形象,实现内容营销的有效价值。

360度深入定制,开创1+1>2的电影营销效应

全媒体时代,电影与粉丝密不可分,无论是电影方还是广告商采用多种营销方式与粉丝互动,达成市场效益最大化的目的。而王老吉也深愔其道,围绕粉丝,展开各种互动、体验式营销。

自2013年独家上线以来,由优酷出品和万合天宜联合打造的网络喜剧《万万没想到》,实现了两季总播放量超20亿次的网剧播放神话,而今这一现象级IP将被推上大银幕,令9亿粉丝大为期待。作为《万万》电影的首席赞助商,王老吉瞄准电影《万万》大电影作为传播引爆点,从剧照、MV、角色海报到片尾彩蛋,打破logo式电影合作模式,深度内涵结合,360度定制化品牌内容无缝捆绑大电影,成功实现品牌年轻化营销,创造了1+1>2的营销效应。

早在电影还处于紧锣密鼓得拍摄阶段时,王老吉就已经携手《万万》团队打造了品牌定制版病毒TVC,通过王大锤帅气演绎实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。

开机拍摄阶段,作为电影的首席合作商,王老吉组织万万探班团对剧组现场探班,并与主创团队进行密切互动。

此后,在电影《万万》的片尾神曲《大王派我来巡山》成为新一轮的洗脑神曲之际,王老吉员工还为广大消费者颠覆性地演绎了一场王老吉版的万万巡山舞,笑倒网友一片。

据王老吉官方数据统计,此次与万万电影合作的过程中,王老吉品牌优酷平台总曝光高达23亿次,品牌定制视频20余条,总播放量高达2500万次;执行H5互动总PV数超 5000万。

可以看到,从360度深入内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条,让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢,刷新了国内品牌的内容营销模式,功地让娱乐化营销不再是单纯的信息输出,而成为基于平台的内容交互沟通,其基于网络剧又网络剧的趋势让王老吉实现了内容营销的价值。

打造粉丝经济,推出定制万万罐

《万万没想到》作为一部网络喜剧,能够成为拥有万千拥趸的神剧,在80、90后年轻网友中拥有了众多忠实粉丝,具备非常高的影响力与号召力。作为一部风靡网络的热门剧集,此次的电影版背后的粉丝价值成为众多品牌深挖的优质资源。赞助《万万》大电影成为王老吉继赞助网络剧《盗墓笔记》后再次瞄准粉丝经济推进品牌年轻化进程的又一营销举措。

针对万万年轻粉丝,在各大品牌和商家血拼“双11”之际,凉茶始祖王老吉独辟蹊径,联合万万没想到和天猫聚划算,将本次电影营销玩出了新花样,重磅推出了首个定制罐——王老吉万万吉祥罐,把叫兽易小星、白客、小爱、子墨、本煜和孔连顺的Q版形象附在罐体上,并将于双11当天在天猫聚划算首发,以满足年轻消费者,尤其是90、00后的消费体验。

而这事实上也是王老吉自今年5月推出“超吉+”战略以来,首次为王老吉和万万没想到共同的年轻粉丝群体,提供定制化服务,在打造凉茶生态圈的同时,阐释了快消行业的创新之道。通过定向输出迎合消费者的营销内容,借助粉丝经济效应,进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群,完善超吉+生态圈的构建。

映前大玩悬念式广告 品牌营销social 化

“你若端着,我便无感”网友如是说。这是一个全民social,全民互动的时代,连大牌明星都在想办法自黑,品牌营销social成为品牌营销新命题。

在赞助电影《万万》的营销过程中,一贯传统的王老吉也让消费者感受到了social化的内容营销。就在万万电影即将上映之际,王老吉突破了一贯的广告投放方式,将南都悬念式广告玩出了花。

12月17日,王老吉在南都买下头版的整版广告,发出#1218滚蛋去吧#,广告一出,各路人纷纷脑洞大开,这葫芦里到底卖的什么药?与此同时,在微博,话题“1218滚蛋去吧”更是在短短两天内引发1511.6万的阅读量及3万的讨论量。一时间“滚蛋体”刷爆各大社交平台,直到18日,广告主“王老吉”横空出世,电影彩蛋谜底彻底被揭晓。而王老吉年轻化的娱乐营销也受到了网友点赞无数。

有关媒体人士则评价,此次王老吉在南都以悬疑话题的方式告知大众电影彩蛋之事,social化的品牌营销,尺度大胆,富有创新力,将电影营销又玩出了新高度。更有业内人士评价,王老吉越来越显年轻时尚范。

可以看到,随着泛90后年轻消费群的崛起,作为一个拥有189年品牌历史的王老吉也在不断采用年轻化的营销举措,在营销的过程注重用social化的内容营销,为用户找谈资,连接品牌与年轻用户的心理距离,与年轻消费群体沟通。

总体来看,此次王老吉作为万万电影的首席赞助商,双方共同创造出很多前所未有的营销模式,从电影内容到品牌TVC的高度融合,从线上话题炒作到线下电影宣发的紧密对接,从剧照、海报、音乐的商业授权到覆盖全网的整合传播,将王老吉品牌年轻化的形象深入人心,凸显了强IP的品牌传播效应。而随着电影的继续热播,其所带来的长尾效应也将不可估量。由王老吉发起的这种强IP营销,也将在行业内产生模范效应。

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