国产智能手机库存积压现象初显或重蹈2G覆辙

国产智能手机库存积压现象初显：或重蹈2G覆辙

本报记者 杜峰近两年来，国产手机借着智能手机浪潮在市场上风生水起，份额节节攀升，呈现一片繁荣景象，但如今，命运似乎开始发生转移。媒体报道称，今年10月成国内本土品牌市场销量的分水岭，从供不应求到库存积压，有的一线品牌库存或达百万台。成本上涨、库存积压，销量下降、低价竞争，智能手机企业的生存状况堪忧，种种迹象表明，智能手机正走在当初功能机时代的老路上，如果一味拼价格拼配置，国产智能手机或将重蹈2G时代覆辙，走上一条不归路，这绝非危言耸听。由供不应求到库存积压，国产智能机泡沫破灭？近年来，智能手机发展速度之快超过了很多人的想象，PC市场花很多年走的路，智能手机只用两年时间就全部走完，而作为全球最大智能手机市场的中国，2012年国产手机实现爆发式地井喷式地增长，众多国产品牌如雨后春笋一般崛地而起。数据显示，去年国产智能手机出货大概是4000万部，但今年上半年已经是9500万部。IDC日前发布的报告显示，今年第三季度，全球智能设备出货总量为3.036亿部，同比增17.1%，市场规模达到1404亿美元。其中，中国市场智能手机出货量6000万部，同比增38%。不仅出货量激增，市场份额也在节节攀升。市场调研公司赛诺的相关报告显示，今年11月份，国产品牌手机合计份额较上月提高0.4个百分点，达到71.7%。也就是说，国产品牌手机两个月来市场份额稳定在七成左右。在整体份额飘红的一片繁荣下，以中华酷联为代表的各国产品牌成绩单也相当亮眼。另一家市场调查机构Canalys数据显示，今年第三季度中国智能手机出货量超过5000万部，三星处于领先地位，联想和酷派分别排名第二、第三，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。以魅族、小米等为代表的新锐势力更是带领国产腾飞，在国内刮起了一阵智能手机的热潮，传统手机厂商、国内IT和互联网，甚至传统家电、杂志等企业都争相“入场”，山寨手机也希望借智能手机进行“复兴”。国产智能手机在2012年实现空前繁荣，但是繁荣背后潜藏着更大的危机。国产智能手机经历了从供不应求到库存积压的悲喜两重天。据业内消息透露，目前普通的国产手机厂商的库存都在10万台左右，而本土二线品牌库存则在50万—80万台之间，一线本土品牌则可能超过百万级别。这从国内手机总体销量上也可以看出端倪。数据显示，今年11月国内手机总体销量比为2459万部，同比增长18.3%，但比上月下滑2.3%，其中3G手机市场销量达到1971万部，较上月微降0.7%。战国策首席分析师杨群把今年10月份看成了国产智能手机的一个重要分水岭。他表示，10月前，只要有智能手机面市，就会被渠道商一抢而光，但10月后，整个市场突然发生了巨变，智能手机出现了供大于求的局面，单核手机被双核手机取代，而且价格一再走低。价格战是国产手机绕不过的坎国产品牌手机虽然占据了国内七成的智能机市场，但留给国产品牌的利润空间并不多。此前有报道称，三星和苹果占据了手机市场99%的利润，国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润，而最新的数字更恐怖。市场研究公司CanaccordGenuity近日发布报告称，苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%。超过100%的原因在于诺基亚、摩托罗拉、LG等竞争对手出现了大幅亏损。而以中兴、华为为代表的国内品牌则依然挣扎在“水深火热”之中。受制于渠道、品牌等各方面因素，国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流，但在价格上并未与国际“接轨”。以国产中的佼佼者华为、中兴为例，华为此前推出的一款四核大屏机，售价只有1888元。中兴在10月29日发布的一款四核大屏机只有999元，这和苹果以及三星的价位相差极大。在高端智能手机市场上，国产品牌还不能跟国际品牌相抗衡。无法占领高端市场意味着大量利润流失，意味着生存空间变得异常狭窄。高端但不高价，原因何在？国产手机品牌中的价格战似乎是造成这一现状的重要原因。实际上，无论是2G时代，还是3G时代，国产手机走的路线惊人的一致，用低价杀入市场，在一片红海中浴血奋战。由此造成的直接后果就是：有份额无利润，有销量无品牌，只能长期混迹中低端市场，通过硬件比拼与降价促销来生存。移动互联网时代，这一现象依然没有改观。四核旗舰不过千元出头，双核更是已经低到不足六百块的历史低位，如此低廉的价格已经把价格战的空间压得很低。此外，除了少数几个知名品牌，目前国产品牌智能手机少有自己的核心竞争力，同质化非常严重，这种现状与当年的功能机时代毫无二致：都是从方案公司买方案，找供应链提供主板、屏幕以及电池等，几乎所有的品牌最后拼的就是价格。过度价格战带来的最直接影响就是毛利率的下降。与iPhone超过55%的行业最高的毛利率相比，国产智能手机的毛利率2012年以来一直呈持续下滑的态势，从2011年底的30%下滑到目前的不足20%。低价竞争让国产手机赔本赚吆喝，过度充分竞争也让国内智能机产业还没赚钱就已经陷入困境。不挣脱价格战漩涡将重演功能机时代兴衰史历史上，国产手机的发展也曾经历过短暂的“春天”，凭借体制的优势，波导、熊猫、科健、夏新等厂商打破了洋品牌垄断国内手机市场的格局，成就了第一代国产手机的崛起。2002年开始，以TCL、波导、南方高科等为代表的国产品牌曾占据国内市场半壁江山。根据当年信息产业部的统计，2003年，波导、TCL的销售量位居榜单前两位，超越了诺基亚和摩托罗拉。自2007年起，大量中国制造的山寨手机也曾在以印度为代表的东南亚市场、非洲市场以及南美洲市场刮起一股中国手机的旋风。但终究，国产手机还是败在品牌和质量上。由于当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品，国产品牌自身并不具备技术研发实力，部分厂家更是连最基础的手机售后服务都不能独立完成。最终导致大规模的质量问题爆发，国产手机库存积压严重，从而拖垮了整个国产手机品牌群。如今，智能手机时代，国产手机的发展策略如果不加以改观，势必将重蹈覆辙。中兴手机副总经理、首席技术官阚玉伦表示，中国手机市场在经历两年“大跃进式”投入后，马上将迎来“一片狼藉”。他预计之前很多盲目进入智能手机的企业2013年会“相当难过”，最迟2014年就会“流血”退出市场。这种情况下，国产手机想要真正崛起，只拥有市场份额远远不够，必须增加用户黏性。杨群认为，在这方面小米、百度等互联网背景的企业惯于用自己的应用来黏住用户。但中华酷联不一样，他们的强项仍然是硬件，这需要品牌来支撑。品牌将变成国产手机之间主要的区隔标识。国产手机的未来该如何发展？南开大学信息技术科学学院副教授史广顺认为，促进国产手机的发展，首先要鼓励发展国产的手机操作系统，避免在核心技术上受制于人。另外，真正获得牢固的市场地位，不是靠拼硬件、拼低价，而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品，才能换来真正的市场地位。

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