【新闻】家电群雄短兵相接肉搏三峡广场绝缘垫片

发布时间：2020-10-19 06:28:02 阅读：次来源：滤网厂家

本周末（06年2月17日），大中电器在重庆的第四家卖场——沙坪坝店将开始试营业，随着大中电器落户沙坪坝，沙区的家电卖场总量将达到8家，成为我市家电卖场最为密集的区域。家电卖场扎堆沙坪坝，标志着家电连锁企业间步步为营的阵地战已开始转变为短兵相接的肉搏。

■50米一家家电卖场

在去年以前，除了本土的老牌百货企业重百与新世纪的家电卖场位于沙区核心地段——三峡广场以外，国美、苏宁等外来连锁巨头均还在中心商圈外布局。然而不到一年的时间，三峡广场核心地带就新增了国美二店、国美三店及大中电器三家家电卖场，而且这三家新店，一家比一家更靠近商圈中心，此次大中沙坪坝店更是直接开进了正处三峡广场核心地段的华宇广场。

加上原有的国美、苏宁、商社、重百、新世纪5家家电卖场，沙坪坝方圆不到一公里的区域内，已密集了8家综合型家电商场。一业内人士笑称：说得夸张一点，三峡广场可以说是每隔50米就有一家家电卖场，而且这些卖场多数都是门对门贴着开的。

■第二商圈引来重兵囤积

沙坪坝究竟有何独特的魅力，让众商家争先“囤积重兵”？

据重庆市商委日前公布的春节黄金周主城五大商圈销售数据显示，沙坪坝区是仅次于解放碑的重庆“第二大商圈”。巨大的商机，使沙坪坝已继解放碑后成为新的“兵家必争之地”。“从2000年的2个亿到去年的近5个亿，沙区家电市场前景可观”，据沙重百家电部负责人介绍，自1998年进入沙坪坝市场以来，尽管家电卖场的数量每年都在增加，竞争也日趋激烈，但沙重百家电部的年销量却始终保持着增长的态势。

除了市场潜力巨大外，强大的消费能力也是吸引众多卖场扎堆的主要原因。由于沙坪坝内高校众多，这里的主流消费者有较高的文化修养及较强的前沿消费意识，购买能力非常强。据调查，沙区去年人均收入达13800元，远远高于全市平均水平。

此外，沙区居民的消费习惯也是促进商圈稳步发展的重要因素。由于受地理环境的影响，离其它商圈都比较远，沙区居民多集中在沙坪坝商圈内消费，跟江北、南坪等商圈消费力易被其它商圈分流相比，沙坪坝商圈表现出更为稳定的特性，而这对商圈的繁荣无疑起到至关重要的作用。

■肉搏加速市场洗牌

业内人士指出，卖场扎堆的诱因在于“抢位意识”，短兵相接的肉搏虽说残酷，但无疑将加速沙坪坝家电市场的洗牌。

“与其与竞争对手去竞争，还不如自己与自己竞争。”已经在沙坪坝开了三家门店的国美电器对自己“一区三店”策略曾作如此解释。据重庆国美负责人介绍，国美沙坪坝二店、三店开业后，原有的小龙坎店销售并末受多大影响，而且现在三店的总体销量比原先单店的销量增长了一倍多，国美在沙区所在市场份额也随着上升了不少。肉搏更能加速优胜劣汰的速度，在国美看来，进攻才是最好的防守。

虽说战略布局已成为家电连锁企业的命门，但也有业界人士认为其可持续发展前景不容乐观。重百、新世纪等老牌卖场就认为，沙坪坝区较为合理的家电商场布局应为4家左右，太多卖场的进入，并不利于市场的健康发展。同质化竞争带来的价格战在短期内能取悦消费者，但从长远来看，价格战不但不利于行业发展，而且最终损害的还是消费者的利益。

进驻中心商圈，最主要的还是为了适应未来竞争态势的需要。大中电器负责人称，虽说沙区家电市场竞争激烈，但目前并没有绝对的领导者，“估计今年沙区家电市场就将会有所调整”，该负责人称，目前沙区的的市场格局并末最终成形，谁能笑到最后还很难说。