畅游书香嘉年华

发布时间：2020-06-29 18:51:30 阅读：次来源：滤网厂家

作为国内顶级出版展会，上海书展一直被誉为读书人的“嘉年华”、书市流行趋势的风向标。今年的上海书展，更是首次升级为全国性书展迎来海内外嘉宾300多位，参展图书15余万种，汇集全国近500家出版社，组织各类活动400多场亮点频现

赚人气

以“我爱读书，我爱生活传承经典，谱写辉煌”为主题的2011上海书展暨“书香中国”上海周，今日在上海展览中心落幕。有调查数据显示，书展开幕第一天，前来参观者就达2.9万人次，仅主会场销售额（不计团购和分会场）就高达270余万元。

记者在书展现场看到，为了推介图书，一些出版机构安排美女弹唱吸引眼球，观众不禁调侃“现在书展也有"书模"了”；还有许多参展书商雇人高举广告牌，不停吆喝“图书打折，价格优惠”，很有展会促销的架势。

今年书展适逢中国共产党建党90周年、辛亥革命100周年等重大节庆，由此，一批精心策划的红色题材图书成为本届书展的亮点。比如，上海世纪出版集团出版的建党主题图书就呈现出史料性、权威性、可读性兼备的特点，既有入选中宣部和新闻出版总署纪念中国共产党成立90周年的重点图书，也有颇具可读性的纪实作品。

文学类图书是书展上最受广大读者喜爱的图书门类。其中，上海文艺出版社推出的作家格非之作《春尽江南》，被业界评价为2011年度汉语原创重磅级的长篇力作。世纪文景公司推出的台湾当红作家骆以军所著“最悲伤的一部小说”《遣悲怀》、香港最重要的中生代作家董启章及其作品“自然史三部曲”之一《天工开物·栩栩如真》，均吸引到相当的人气；世纪文睿公司则首次将台湾“男人中的叛徒”张国立的《男人终于说实话》和《偷眼泪的天使》引进大陆。

外国文学在本次书展中也有颇多亮点，如意大利“80后”作家保罗·乔尔达诺的处女作《质数的孤独》、被称为日本第一型男的著名作家岛田雅彦的《徒然王子》、村上春树在中国推出的关注现实题材的作品《地下》等，都受到专业作家和高层次读者的关注。

微博营销

显威力

微博大屏幕是本届书展中出版机构对图书宣传方式的亮点性突破。今年是“微博元年”，140字的“小微博”展现出了比其他形式媒体更大的威力。上海市新闻出版局局长焦扬也强调，新浪微博的使用，极大地促进了上海书展的推广。

据了解，本届上海书展，主办方与新浪微博强强联合，位于中央大厅的微博LED大屏幕结合了各场名家的讲座、签售活动，播出实时的网友的微博信息。记者看到，该屏幕上的微博或被手机发布、或被手机转发，每一条微博都记录着自己眼中不同的书展。

据介绍，书展开幕后的第四天，微博大屏幕已完成近20场推广活动，运用微博强大的号召力，强势推广了骆以军讲座、蔡康永（微博）新书发布会等重量级作家、名人的微博活动；而关于上海书展的微博数量已达68982条。

同时，为了进一步扩大新浪微博的影响力，新浪读书频道在书展开始之前就和出版机构确定微博宣传事宜，会展期间不间断地用微博进行图书推广，得到出版机构的一致认可。多家出版机构纷纷表示，在今后的宣传中要多利用微博大屏幕这样的营销方式“直达”读者。而读者在第一时间将这些信息通过手机转发，无形中也成了新闻推广的“第一线”个体。

业内人士指出，微博已将书展现场和场外的世界连为一体，不仅让场内观众第一时间了解到活动、推广信息，也能让无法到场的观众通过微博来感受到上海书展的巨大魅力，一举多得。

电子书籍

非主流

根据上海市新闻出版局前不久发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》显示：新媒体阅读逐渐成为人们的主要阅读方式，数字阅读方式强烈冲击着人们的传统阅读。电子书籍成为本届书展一大卖点。记者在书展现场看到，新华e店、新华图片报、全景数字图书馆等新模式、新产品齐亮相，让人眼前一亮。

据了解，近年来，盛大云中书城、淘宝书城、百度文库等电子书城对线下实体书店带来巨大冲击。针对这种情况，传统老字号新华书店不甘示弱。自去年新华e店上线以来，影响力节节攀升，目前已和300余家出版社签订合作，共有10万余册图书。在这次的书展现场，新华e店大打宣传攻势，为读者提供100种图书免费下载、100种新书1元下载，每天举办一场电子书首发仪式。不只是书店，连图书馆也开始武装自己。在上海书展上，“点击书”公司展示的一款3D全景数字图书馆吸引了许多读者的眼球。屏幕中栩栩如生的图书馆和档案馆场景，让人仿佛身临其境。用手指滑动屏幕，就能穿越历史，去御书房、藏书楼，轻轻点击，翻看一部部做成电子书的经典古籍，原汁原味保留了古籍的风貌。

业内人士指出，在选择精读、深读的时候，纸质书仍是人们的首选；电子读物虽具有快速、丰富的特点，但整体仍呈现浅阅读倾向。从这个角度来看，电子读物虽然已经普及，但距离深度、经典还有一段道路要走。

上海世纪出版集团社长陈昕表示，近20年来，进入资本时代的出版行业已经改变了很多人的价值取向。出版行业本身是一个经济体量很小的产业，在国民经济中的比重较小，这是行业本身属性决定的。然而，面对书籍载体与阅读形态的变化，出版行业为其他部门所生产的价值确实不可估量的。因而，出版行业的追求始终不应当是以利润为导向，而是为整个社会的进步服务。