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品牌的传统再一次被颠覆

由Interbrand、《商业周刊》联合公布的“2006年度全球最佳品牌榜”最近已经公布，看起来似乎波澜不惊，很多人还是一如既往的惊呼：无一中国品牌上榜，但是，这一榜档仍让我们见识了新力量的崛起，以及传统的倍受挑战：

1、排名前三的分别是可口可乐、微软、IBM，但是这三大巨头中有两个增长都是负数，说明传统的强者在走下坡路。

2、那些所谓的品牌传统被颠覆。最大的赢家是Google、星巴克、eBay，品牌增长率分别为46%、20%、 18%，最大的输家是GAP、福特、柯达，品牌下降率分别为-22%、-16%、-12%。最为颠覆性的是，Google、星巴克、eBay的品牌增长都不是依赖于传统的品牌营销模式，比如，他们都在广告投入上少的可怜，他们发现了新的品牌力量。

3、传统的品牌巨头继续被颠覆，观察那些增长率为负的品牌，比如可口可乐、英特尔、戴尔，他们由于没有对自己的品牌进行更新，没有把握数字时代的新趋势，而表现乏力。

4、在世界品牌大战中，美国、德国、法国、日本位居前几位，中国品牌尚需努力。

5、三星和索尼的对比仍在继续，很多网站在发榜单时把三星的增长率错写为19%，实际是8%，新浪也出现这一错误，请及时更改一下。三星的品牌增长趋势正在放缓，索尼在连续下滑后出现了增长，今年的增长率为9%，但是，三星已经把索尼落下了一大截，不过三星也有品牌的挑战，即如何从“量”的提高到“质”的提高。

6、唯快品牌者生存，这也是榜单的另一启示。《快品牌》也是我下一本书的方向，快的背后，实际上是，数字时代一些新的游戏规则正在形成，对那些品牌老兵而言，要想赢得未来，就必须忘掉现在。

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