春晚落户爱奇艺央视反叛版权同盟

发布时间：2020-03-10 09:50:38 阅读：次来源：滤网厂家

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文/马丁

写在前面

2015年2月11日，央视春晚的直播权和独播权落户爱奇艺，这则消息几近像一枚炸弹，在全部视听市场轰然爆破。

世界杯期间，央视还藏着掖着赛事的直播权，怎样到了春晚突然变了性?电视业此次转型，试图通过内容主导权来突围，已是行业认识，而且通过主导内容来建设渠道，也是一线台普遍肯定的策略。

现在，央视准备稀释这类内容主导权，是嫌自己死得不够快吗。

向公益民生倾斜

与其他卫视卖版权是由于还没有足够的能力不同，央视完全可以学湖南卫视的独播策略和渠道策略。世界杯独播就是紧跟湖南的证明。而且成绩不差。

如果央视谢绝分销春晚版权，并在本身网络端独播，这无疑是壮大本身网络渠道的大好机会，也符合其转型的逻辑。但是，央视将如此重磅的版权拿出来，说明它在某些方面的斟酌，可能要甚于转型。

合理性的一面是，春晚本就是民生和公益定位，强调的是全部社会层面的受众视听体验。而在线视频逐步获得主流媒体身份的当下，借助视频影响力，方便春晚收看人群，似乎是正常的事情。

问题是，如果仅从公益民生斟酌，为何不是版权众销，助推春晚的泛社会传播?而且春晚向网络端延伸，也有覆盖网络端年轻群体的斟酌，尽量避免年轻受众不断流失的为难，加上如今对爱奇艺的独销这类行动，如果要将全部缘由都归在公益民生方面，可能还说不通。只能说他也想多赚点儿。

因此爱奇艺对春晚的独播，说明央视既要公益民生，也要市场利益，走的是行政目的下的国家台线路。乃至，可以在某种意义上视为，市场层面的利益也是充分斟酌公益和民生以后的折衷线路。

那是不是可以说，央视的公益民生仅体现在春晚这类特殊内容上?不见得。

央视反腐余波还在，春晚预算也是一省再省，舞美再走节省之风，都是避免在这个敏感时刻落人口实。目的也不难理解，少出错多做事，最少能在广电系统反腐的当下博个印象分。

同时，郭振玺以后，央视还没有明确人选，来设计二次改革。

因此，央视春晚版权出售，其实是重返国家台形象的尝试，走民生公益线路，可以说是一张安全牌，既可以不出错，也能抚慰反腐带来的混乱情绪，调理缺少方向的内部工作。以便于央视能在2015年继续正常往前走。

这类老央视风格，是行政大于市场，也会统筹市场。但在近期内，谈央视改革是奢侈，稳定是主旋律，要的就是面面俱到。

从上海和湖南广电改革可以看到，国家气力开始向这两个系统倾斜，而央视受冷，说明已有上海、湖南、浙江这些正在走向市场化、资本化的主流电视台后，行政层面让央视扮演电视探索者的角色，并不是那末急迫。

此次春晚的民生偏向，虽然只能算是献礼和示好，乃至只是行政层面的方向性摸索，但国家机器习惯了用沉默应对，这种情况下，央视该行动必定还会在2015年得以延续下去。那末试图打公益民生牌的央视，在内容取向和媒体策略方面，必定也会产生剧变。而这类变化无疑会给视听市场带来深远影响。

严重影响到版权同盟的稳固

2014年，湖南卫视以牺牲巨额版权收入为代价实行版权拒分销策略，在电视业中散布成一种面向视频业的版权封杀认识。

而版权封杀之所以能在全部电视业层面构成共鸣，除湖南的成功效应，还有央视标杆的强烈认同产生的涟漪效应。特别央视世界杯独播很好的呼应了湖南卫视的提倡，对该共鸣的构成具有重要推动作用。

现在，央视突然将内容市场上的明珠春晚直播权和独播权出售给爱奇艺。意味着两颗钉子已去其一。湖南凭一己之力，想保持全部行业对封杀策略的默许，同时可能还要应对央视反叛，估计会很艰苦。

2014年电视业好不容易统一起来版权封杀的行业认知，估计会在2015年出现松动。而该共鸣的裂缝，会深度影响市场的版权价格。

一个事实：湖南曾在全部版权市场中占据半壁江山，它在2014年的缺席，致使优良版权奇缺，无形中极大抬高了市场版权价格，相干电视台不但从中受益，也严重影响到视频业在电视内容这一块的利润率。

因此，电视对视频的版权封杀，其实是通过大幅度抬高版权的价格，无形中却下降版权质量来实现的。

由于该市场由卖方主导，致使电视业内彼此间构成了一种相互默许的版权同盟，虽然大家并不会放到台面上来说，但心里都共同遵照一条底线版权的价格就是样，你爱买不买。加上内容其实不是什么标准式产品，常常是独一份，反而更强化了这类同盟的存在。

这类策略无疑对全部电视业有益，对视频业很不利。由于市场版权稀缺，看得过去的版权其实都不愁卖，反正是爱买不买的市场局面

但是，央视尝试公益民生定位，可能会将更多版权投放到市场。那末，优良版权数量就会回暖，加上视频业2015年自制的开启，视频对版权的需求度必定有所下落。版权卖方市场将会得以改变。

所以，央视的行动可能会分裂电视业此前在亲意识中构成的版权同盟。从心理层面瓦解电视台本来在版权价格方面的安全感。虽然不敢说超出湖南，但央视此举，最少能将相干电视台此前吃进的肉吐出来很多。

这种情况下，版权价格下降是必定，湖南卫视一手创造的利于电视业而不利于视频业的内容市场，也将被完全改变，致使电视台本来一副爱买不买的嘴脸，会转变成笑脸相迎，乃至彼此可能出现相互拆台的现象。

写在后面：

我个人很想知道，一线台私底下到底会怎样看待央视春晚这类特殊版权的出售行动。毕竟与普通版权不同，央视如果专注转型，普通版权可以卖(从利益角度一般也不会卖)，但重度版权不论对重建电视粘性，还是对电视网络渠道培养都具有战略意义。一般而言，如有能力消化，必定财不外露。

同时，央视的特殊地位和雄厚的体系气力，完可以消化这类重磅版权，也有能力充分开垦版权的价值。比如，对世界杯的消化就是例子。春晚版权出售，等同于央视稀释内容主导权，及这类主导权可能带来的长时间利益和战略价值，也可以视为2014年电视业内部建立起来的一致对外的电视同盟，出现了裂缝。