从无所不在到无所不能搜狗搜索加大品牌输出

金秀贤代言搜狗搜索了！这是日前互联网行业最火的新闻。双方牵手的原因，固然有搜狗搜索扩大品牌影响力的需求，同时也是金秀贤等海外“明星团”进军中国市场、了解中国资讯的需要，搜狗独有的微信公众平台搜索可以每天为金秀贤提供最鲜活的信息。

此前，搜狗搜索全面入驻腾讯平台，覆盖了行业内最广泛的用户场景，搜狗 “无所不在”的搜索体验初步成形。搜狗微信公众平台搜索独家上线，用户第一次在不订阅任何公众号的情况下，可以查看海量的公众号及其文章信息，搜狗也借此与其他搜索引擎之间形成了明显区隔，实现了真正的差异化，帮助搜狗从“无所不在”走到了“无所不能”。

有市场分析人士认为，任何搜索引擎厂商，若想在移动搜索大战中笑到最后，技术、产品、渠道、品牌四大要素缺一不可。搜狗在技术、产品及渠道三个层面占优后，很可能将发力重点转向 “品牌力”建设。“从其他品牌依靠强大的品牌势能，赢得移动搜索70%的市场份额来看，搜狗的品牌力还有很大的提升空间。”

今年以来，搜狗搜索在品牌建设上动作频频。5月份，搜狗召开新闻发布会，宣布全新LOGO。7月份，又请来当红明星为搜狗搜索站台，表明张朝阳和王小川将在战略和资源上给予品牌建设更多的倾斜。此次搜狗开搜索行业明星代言风气之先，邀请金秀贤代言搜狗搜索，足以表明搜狗进行品牌重塑的底气和决心。

从一些互联网企业邀请明星代言的案例来看，明星代言不但可以提升产品的关注度，还能帮助产品品牌从专业、垂直的品牌变为大众品牌。搜狗搜索想请明星代言，在亚洲具有超高号召力的金秀贤无疑是最佳人选。金秀贤知名度、外形气质、口碑都无可挑剔，更重要的是，由于饰演了都敏俊一角，金秀贤已经建立起了与“无所不能”的品牌联想，这与搜狗的品牌主张不谋而合。

业内人士认为，明星代言固然能给品牌加分，但品牌力塑造的基石仍然是产品和口碑。“搜狗移动搜索产品颇具实力，而搜狗搜索能否完成对对手的全面超越，则取决于其今后对品牌重塑战略的贯彻力度。”

（责任编辑：HN025）

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